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Una campagna
pubblicitaria “ad effetto” mantiene viva
l’attenzione dei Francesi sul problema dell’HIV
La città di Parigi ha lanciato il 19 febbraio
una nuova campagna di affissione massiccia contro l’AIDS.
Riprendendo il suo slogan “si muore ancora di
AIDS a Parigi”, opta per un’immagine visiva
cercando di sollecitare parigini e parigine.
Dal 19 febbraio al 4 marzo 2003, il nuovo messaggio
della campagna della città di Parigi contro l’AIDS
sarà su tutta la rete di pannelli di affissione
(1.200). L’idea è di sollecitare i parigini
modificando delle mappe tradizionali della città
con dei punti di riferimento “voi siete qui”
in una serie di mappe di Parigi dove i punti indicano
“voi non siete più qui”. In totale,
21 mappe dei quartieri nei 20 arrondissement della capitale
declineranno il messaggio dei “Halles-Beaubourg”
passando da le “Buttes Chaumont-Place des Fêtes”
o ancora “Alésia-Denfert”.
La Città prosegue così la sua azione
a tutto campo contro il silenzio o l’indifferenza,
volendo contrastare l’abbassamento della guardia
nei comportamenti di prevenzione e soprattutto in materia
di uso del preservativo, proprio quando i rischi continuano
ad essere molto reali e mentre i contagi di AIDS e di
altre malattie sessualmente trasmesse sono ovunque in
rialzo. L’AIDS è una malattia che non si
sa ancora guarire, anche se la moltiplicazione di nuovi
farmaci arriva per molti, ma non per tutti/e i sieropositivi/e,
e con molti effetti collaterali, a limitare la replicazione
e gli effetti del virus sul corpo delle persone infettate.
È per questo, dopo il 2001, che le campagna
pensata dal Municipio di Parigi, si indirizza direttamente
ai Parigini (ed ai visitatori di Parigi!) sempre più
vicino alla loro vita di tutti i giorni. Ci si ricorda
per esempio del manifesto che rappresentava n cadavere
sotto un lenzuolo in mezzo ad un giardino di Parigi
o ancora del manifesto del dicembre 2002 con una bara
che spiccava in mezzo alla folla indifferente dei pedoni
su un marciapiede della rue Motrgueil. Questa volta,
i manifesti delle mappe di quartiere di Parigi modificate
associano a un messaggio volutamente duro, una identità
urbana propria di Parigi e dei Parigini, e non cercano
un’immagine che colpisca, ma una nuova presa di
coscienza dei rischi: la soluzione resta sempre l’uso
del preservativo, maschile o femminile.
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La Ville de Paris a lancé le
19 février une nouvelle campagne d'affichage massive
contre le Sida. Reprenant son slogan " on meurt encore
du Sida à Paris " et son label "Paris
Plaisirs - Paris Capotes", elle opte pour un visuel
cherchant à interpeller les Parisiennes et les
Parisiens.
Du 19 février au 4 mars 2003, le nouveau volet
de la campagne de la Ville de Paris contre le SIDA se
décline sur tout son réseau d'affichage
(1.200 panneaux). L'idée est d'interpeller les
parisiens en détournant des plans d'orientation
traditionnels de ville avec leurs pastilles " vous
êtes ici " en une série de plans de
Paris où des points indiquent " vous n'êtes
plus ici ". Au total, 21 plans des quartiers dans
les 20 arrondissements de la capitale déclineront
le message des " Halles-Beaubourg ", en passant
par les " Buttes Chaumont-Place des Fêtes "
ou encore " Alésia-Denfert ".
La Ville poursuit ainsi son action tous azimuts contre
le silence ou l'indifférence, voulant contrer la
baisse des comportements de prévention et notamment
en matière d'usage du préservatif, alors
même que les risques encourus demeurent bien réels
et que les contaminations par le Sida et d'autres Infections
Sexuellement Transmissibles (IST) sont partout à
la hausse. Le Sida est une maladie qu'on ne sait toujours
pas guérir, même si la multiplication de
médicaments parviennent chez beaucoup - mais pas
chez tou-te-s les séropositif-ve-s, et avec de
lourds effets secondaires - à limiter la multiplication
et les effets du virus sur le corps des personnes atteintes.
C'est pourquoi, depuis 2001, les campagnes que la Mairie
de Paris conçoit s'adressent directement aux Parisiens
(et aux visiteurs de Paris!) au plus près de leur
vie de tous les jours. On se souvient par exemple de l'affiche
représentant un cadavre sous un linceul au beau
milieu d'un jardin de Paris ou encore de l'affiche de
décembre 2002 avec un cercueil trônant au
milieu de la foule indifférente de piétons
sur un trottoir de la rue Montorgueil. Cette fois, les
affiches de plans de quartiers de Paris détournés
associent à un message volontairement dur, une
identité urbaine propre à Paris et aux Parisiens,
cherchent non pas un coup d'éclat, mais bien une
nouvelle prise de conscience des risques: la solution
reste toujours le port du préservatif, masculin
ou féminin. |